近日，文旅产业指数实验室（以下简称“实验室”）发布2022年9月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

(相关资料图)

表1 2022年9月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

实验室通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，9月综合传播力指数排在前列的为：陕西省、江苏省、安徽省、江西省、山东省、浙江省、吉林省、上海市、北京市、黑龙江省。

图1 2022年9月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

二、Facebook（脸书）传播力指数

截至2022年9月，全国文化和旅游部门开通并正在运营的Facebook账号有23个。

综合分析，Facebook（脸书）传播力指数9月排在前列的为：陕西省、江苏省、江西省、上海市、安徽省、黑龙江省、浙江省、吉林省、重庆市、山东省。

图2 2022年9月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

陕西省（Visit Shaanxi）9月份发帖数量为42条，点赞互动评论数为746942，互动率为17784。

图3 陕西省文旅Facebook账号截图

三、Twitter（推特）传播力指数

全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。

实综合分析，Twitter（推特）传播力指数9月排在前列的为：陕西省、浙江省、江西省、江苏省、上海市、安徽省、山东省、吉林省、黑龙江省、内蒙古自治区。

图4 2022年9月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

全国省级文旅Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有19.2万个；其次是陕西省，有15.2万个；第3名是北京市，有13.3万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了219条；其次是上海市，有117条；第3名是广西壮族自治区，有110条。

图5 陕西省文旅推特账号截图

四、Instagram（照片墙）传播力指数

目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

综合分析，Instagram（照片墙）传播力指数9月排在前列的为：安徽省、陕西省、江西省、北京市、吉林省、上海市、黑龙江省、江苏省、山东省、浙江省。

图6 2022年9月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有15.8万个；其次是江西省，有12.7万个。发帖数量最多的是江西省，有150条；其次是广西壮族自治区，有93条；第三名是安徽省，有90条。点赞评论数前三名为江西省、安徽省和陕西省。

图7 安徽省文旅照片墙账号截图

五、视频平台传播力指数

31个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有18个，TikTok处于开通并正在运营状态有10个。

综合分析，视频平台传播力指数9月排在前列的为：江苏省、安徽省、北京市、江西省、吉林省、山东省、福建省、陕西省、重庆市、黑龙江省。

图8 2022年9月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

9月，在海外视频平台发布视频最多的是北京市，有29条；其次是山东省，有24条；第三名是江西省，有22条。

图9 江苏省文旅YouTube账号截图

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成

刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家

曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长

李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

张曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁

Sandy Sensely Media Limited CEO

刘洋 超凡集团目的地营销总经理、世研国际传播机构执行主任

张英伟 中青华云CEO

郑明军 世研智库指数中心舆情总监

聂竞飞 世研智库高级分析师

温馨提示：各省（区市）及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便于核对监测范围。

联系电话：010-85168098

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