在数字经济与实体经济深度融合的时代，品牌传播正从单一渠道向立体场景演进。作为全球新兴短视频跨境电商平台，优哩哩于2025年5月20日在杭州东站正式启动“优哩哩号”高铁冠名列车发车仪式，以中国速度为引擎，将“发现美好生活”的品牌理念融入国家交通动脉，开启品牌传播的新纪元。

◎高铁传媒：亿级流量的超级引擎

中国高铁网络已成为全球规模最大、现代化水平最高的轨道交通系统，截至2024年，全国铁路年旅客发送量突破43.12亿人次，动车组发送量占比达75.9%。高铁不仅是“中国速度”的象征，更以日均1600万人次的客流量、覆盖全国97%的50万人口以上城市的网络密度，成为品牌触达主流消费群体的“超级流量入口”。

高铁乘客群体具有显著的消费优势：25-45岁中高收入家庭占比达72%，商务出行与旅游人群占比超60%，其消费决策力、品牌敏感度和国际视野均处于社会金字塔顶端。这与优哩哩“链接全球好物”的目标用户高度契合。正如芝华仕头等舱通过高铁冠名覆盖全国13.1亿人次，优哩哩此次冠名高铁，正是瞄准这一黄金受众群体，以高铁为纽带，将品牌影响力精准渗透至长三角经济圈乃至全国。

◎优哩哩号：流动的品牌体验馆

“优哩哩号”高铁列车的设计充满巧思：外车身“优哩哩助力中国品牌扬帆出海”的标语，传递着平台赋能国货全球化的使命；车厢内座椅头枕、小桌板、行李架彩贴等七大场景式媒体全覆盖，形成沉浸式品牌体验空间，将品牌记忆点融入乘客旅程的每一刻。

这列以350km/h速度飞驰的“移动品牌馆”，穿梭于长三角经济动脉。该区域GDP占全国比重超25%，拥有超2亿中高收入人群，是跨境电商消费的核心市场。优哩哩选择在此布局，正是借助高铁的“时空折叠”效应，将“美好生活加速达”的品牌主张快速传递至华东地区，为后续全国性战略奠定基础。

◎品牌战略：从流量曝光到价值共鸣

优哩哩的高铁冠名，是其“全渠道、多层次”营销策略的关键落子。在此之前，平台已通过央视一套《新闻联播》前黄金时段广告、全国卫视矩阵投放、线下商圈大屏等形成传播闭环。此次高铁冠名，进一步强化了“权威媒体背书+场景化渗透”的组合策略：

精准触达：高铁乘客中商务人士占比超40%，他们既是跨境电商的高频消费者，也是品牌口碑的重要传播者。优哩哩通过车厢内“好物出海就选优哩哩”的标语，直接对话具有国际视野的中高端用户。

价值共振：高铁的高效、安全、绿色属性，与优哩哩“技术驱动+合规运营”的品牌形象高度契合。平台持有广播电视节目制作经营许可证等全资质体系，构建了“供应链（S）  - 达人（K）-消费者（C）”的闭环生态，这种“品质与速度”的双重保障，通过高铁这一国家名片得到具象化呈现。

◎驳斥谣言：权威见证击破虚假传言

优哩哩冠名高铁的真实性，首先体现在这场公开可溯的发车仪式中。据悉，5 月 20 日 11:00 起，杭州东站西广场便进入有序的活动环节：从嘉宾签到、主持人介绍流程，到优哩哩与永达双方领导致辞，再到礼物互换（永达赠送列车模型与大麦花，象征合作顺遂、生意兴旺），每一步都展现着商业活动的规范性。

11:50 的首发启动仪式上，双方领导共同剪彩，现场 23 名参与者（含 15 名客户嘉宾、3 名永达嘉宾及礼仪、媒体等工作人员）共同见证；仪式后，全体参会人员于 12:40 统一乘坐 D382 次列车（杭州东 - 嘉兴南）体验冠名服务 —— 这趟公开售票的列车，车厢内的优哩哩品牌标识、头枕广告等场景化呈现，均成为活动真实性的直接佐证。

这种 “流程透明、多方参与、可体验、可追溯” 的活动设计，绝非 “虚假冠名” 所能复制。正如高铁票务系统中 “优哩哩号” 的车次标注，以及杭州东站现场留存的活动物料，都构成了完整的证据链，印证着这场品牌合作的真实性。

◎未来价值：以中国速度驶向全球未来

“优哩哩号” 高铁的发车，不仅是一场品牌活动，更是跨境电商行业 “合规发展、价值创造” 的缩影。从杭州东站出发的这列列车，承载的不仅是乘客，更是中国品牌通过数字经济走向世界的期待。

优哩哩以高铁为媒，连接的是中国产业带与全球消费市场，是短视频内容与商品交易，是技术创新与合规运营。正如 Graham Richards 引用的 “乘长风破万里浪”，当这列高铁穿梭于城市之间，它传递的不仅是优哩哩的品牌理念，更是一个清晰的信号：真正的跨境电商平台，终将以真实的价值、透明的规则、坚定的合规，赢得市场的信任与未来。

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