现场,中国柒牌顺应市场趋势,挖掘传统文化精髓进行“品牌IP化”的新潮打法吸引广泛关注和热烈讨论,自有原创IP形象“柒先生”敢创敢为的人格赋予获得赞赏,大家一致认可柒牌此举,认为其不仅让企业跳出竞争格局,也具有行业示范效应,在未来“激发无限可能,让传承更出圈”。

2018年起,Z世代正式走入大众视野并逐渐成为消费市场主流,他们思想更新潮,更乐于接受新事物,购买力也更强,对商品的消费从大众趋同走向小众自我。

及时洞察到这种群体消费特征的柒牌意识到,品牌IP化是中国企业在新商业、新传播时代的必经之路,那么,该如何更有效地结合时代特点去打造IP、构建品牌、推动发展?

几经思索,柒牌决定立足中华传统文化深厚根基,原创自有IP形象“柒先生”,以更个性化、人格化、年轻化的品牌形象去触达消费者,提升产品内涵,丰富品牌内核,践行品牌年轻化的战略方向。

先生,源自对中华传统文化的淬炼与传承,是对德才兼备的男士的尊称,是女士对亲密伴侣的爱称。古往今来,先生之名,有优雅、高贵、宽仁、发奋图强之感。

柒牌凝聚品牌40多年的基因沉淀和文化传承,从“中华先生文化”中汲取灵感,又加入了敢创基因,创造了“梦想冒险家”柒先生,以一群携手前进的奋斗者形象,链接消费者的心理认同:柒思思、柒多多、柒乐乐、柒安安、柒闯闯……或梦想飞扬、或坚持如一、或眼锐如鹰、或敏捷如犬、或迅猛如豹、或胆大如熊、或雄心如狮,他们为敢出发,定义不同,挑战无尽可能,成就新时代先生之名。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过,人们通过他们所消费的东西而被辨认。随着更个性化、更有自我主张的90后95后甚至00后开始成为消费主流人群,柒牌也渐渐依靠“IP化”道路,提高传播效率,构筑品牌与用户之间的高粘性、强关系,与用户产生精神共鸣。

与此同时,柒牌也深刻意识到,产品作为IP人格化的载体,如果没有品质,再强的人格魅力也难以为继。好产品是连接信任的根本,柒牌坚守匠心,系列服装从细节到整体皆用心打磨,造优穿着体验,潮流表现亦可圈可点。相关人物形象也延伸到店面门头、电商包装盒等,打造统一视觉,立体传达品牌新印象。

从积淀深厚的中华传统中汲取灵感来源,为新潮IP打法注入“文化力量”,柒牌做到了传承和创新的完美融合。敢创有为的“柒家族”让我们看到,柒牌,正在以原创IP形象为着手点,讲述自身的故事,增加与消费者情感交流的频率,用情感打动消费者并获得他们的认同感。

这种借助对生动IP形象的塑造,将抽象的企业与品牌文化具象化、人格化,向消费者展示爱拼敢赢、创新奋进精神特质的做法,势必将不断延伸丰富品牌的内涵与外延,在持续的内容生产中,吸引用户参与,唤起精神共鸣,给予用户情怀和温度,占领消费者的心智资源,实现“破壁出圈”!

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